Marketing Esportivo

No mercado concorrido e crescente devido a globalização, as empresas buscam alternativas para melhor colocação em relação aos seus concorrentes diretos e indiretos. Somente a criatividade e o empreendedorismo nem sempre são suficientes para manter o negócio próspero. Diante deste desafio o marketing tem se mostrado como uma vantagem competitiva, e isto têm obrigado as empresas de diversos segmentos a estabelecerem novas ferramentas para atrair e chamar a atenção de seus consumidores.

O Marketing Esportivo destaca como uma oportunidade de conquistas e manutenção de clientes, objetivando o aumento das vendas e em muitos casos  tratado como “trade off”  entre as empresas patrocinadoras e as empresas patrocinadas.

De acordo com PITTS (2002) as empresas observam que o esporte proporciona grandes alegrias para a sociedade despertando grandes emoções e por isto elas apostam no esporte como um caminho para consolidar suas marcas.

Araújo (2002), afirma que o setor esportivo no país  sofre uma crescente participação na mídia, nos negócios, na economia e principalmente, no lazer das pessoas, transformando o Brasil no quinto maior mercado esportivo do mundo.

Este crescimento é notado principalmente com o futebol no aparecimento de clubes empresas, também, houve um crescimento quanto ao voleibol com equipes formadas por prefeituras e patrocinadas por empresas privadas.

Para Neto (2003), o esporte ao redor do mundo e em diferentes épocas já provou ser muito diferente de qualquer outra atividade de entretenimento.

Atualmente,  já é visto e principalmente utilizado como alternativa por diferentes empresas que desejam alcançar seu consumidor nos momentos que estes  praticam, vêem ou se informam sobre seu esporte favorito.

Cardia (2003), afirma que o surgimento de clubes, atletas e o crescimento de programas esportivos bem como as coberturas de eventos relacionadas ao esporte estão cada vez mais presentes na mídia. Tornou-se uma realidade para empresas, perceberam que seus clientes estão mais dispostos a consumir seus produtos ou simplesmente criar uma simpatia pela marca, quando  vêem ou praticam o esporte.

De acordo com Contursi (2000), todas as empresas que atualmente não desenvolvem estratégias de Marketing através do esporte, não o fazem por falta de conhecimento ou medo de atrelar sua marca a um clube mal administrado ou envolvido em polêmicas.

 Entretanto, o interesse dos consumidores pelo esporte faz com que este seja uma grande oportunidade para as empresas rejuvenescerem, reposicionarem suas marcas, comercializarem seus produtos e serviços e fidelizarem o consumidor.

Referências bibliográficas:

Araújo, A.G. -  Placar Favorável. Revista Marketing. Fev. 2002

Cardia, Wesley - Marketing Esportivo. Rio de Janeiro, Bookman, 2003

Contursi, Ernani B. - Marketing Esportivo. São Paulo, Sprint, 2000

Neto, Francisco de P. M. - Marketing de Patrocínio. Rio de Janeiro, Sprint, 2003

PITTS, Brenda - Fundamentos do Marketing Esportivo. São Paulo, Phorte Editora.,       2002